Netflix innove avec un nouveau fil vidéo vertical pour mobile
Face à la montée en puissance des formats courts sur mobile, Netflix se réinvente pour captiver et retenir toujours plus ses abonnés. La plateforme, qui compte plus de 300 millions d’utilisateurs, teste actuellement une nouvelle fonctionnalité mobile axée sur la vidéo en format court, pour concurrencer les géants TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels.
Un fil vidéo vertical personnalisé
Cette nouveauté, présentée lors du premier événement dédié aux produits et technologies de Netflix, se traduit par un fil mobile accessible directement depuis la page d’accueil de l’application. Les utilisateurs peuvent faire défiler des clips courts extraits principalement des titres originaux du service, sélectionnés dans une section baptisée « Today’s Top Picks for You ».
Chaque extraction est donc personnalisée selon les goûts de l’utilisateur, avec la possibilité – en un simple clic – de regarder l’intégralité du contenu, de l’ajouter à sa liste de favoris (« My List ») ou de le partager facilement avec ses contacts. Cette approche vise à inciter à la découverte, tout en facilitant l’accès à la totalité des séries ou films.
Un contexte stratégique et concurrentiel fort
Le test de cette fonctionnalité arrive à un moment crucial où la concurrence s’intensifie entre plateformes pour capturer l’attention des internautes. Les consommateurs privilégient de plus en plus des formes de divertissement rapides et digestes, bouleversant les habitudes traditionnelles de consommation de contenus.
Dans ce paysage, même un poids lourd comme Netflix doit s’adapter pour préserver et élargir sa base d’abonnés. Ce mouvement s’inscrit aussi dans un contexte politique, avec entre autres une prolongation récente du délai d’interdiction de TikTok aux États-Unis, ce qui rebattait les cartes du secteur.
Des évolutions complémentaires pour l’expérience utilisateur
Parallèlement à l’arrivée de ce fil vidéo vertical, Netflix améliore aussi sa page d’accueil sur TV en déplaçant certains raccourcis clés comme « Recherche » et « My List » vers le haut de la page pour un accès simplifié.
Des badges « callout » font leur apparition pour mettre en avant des contenus spécifiques, notamment les titres remarqués lors des cérémonies de remise de prix comme les Emmy Awards.
Le système de recommandations en temps réel gagne en précision, intégrant désormais des informations telles que les bandes-annonces récemment visionnées ou les acteurs recherchés. Par exemple, un utilisateur appréciant la série populaire « Wednesday » verra son interface adaptée pour lui suggérer des contenus similaires rapidement.
Une stratégie déjà amorcée
Netflix a déjà expérimenté le format court en 2021 avec « Fast Laughs », un fil inspiré par TikTok ciblant l’humour. Cette nouvelle initiative, plus large et personnalisée, ambitionne de toucher un public plus diversifié.
Cette tendance est également suivie par d’autres acteurs comme Tubi avec son option « Scenes », ou Peacock qui propose des playlists vidéo verticales mêlant extraits de séries, films, sports et actualités.
Netflix confirme ainsi son rôle d’innovateur dans le domaine du streaming en adaptant constamment son offre aux attentes du public dans un marché en pleine évolution.
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