Netflix mise sur l’intelligence artificielle pour révolutionner la publicité dès 2026
Netflix, le géant du streaming, s’apprête à franchir une nouvelle étape en matière de publicité. Dès 2026, la plateforme intégrera des publicités générées par intelligence artificielle (IA), qui viendront s’intercaler au milieu des contenus ou s’afficher lors des pauses dans les plans supportant la publicité.
Des publicités personnalisées et interactives grâce à l’IA
Lors de son événement Upfront destiné aux annonceurs, Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a présenté cette innovation. Les publicités midroll et en pause seront personnalisées en temps réel grâce à l’IA générative, offrant ainsi un contenu unique à chaque utilisateur. Cette avancée marque un tournant dans la manière dont Netflix envisage la publicité, avec un objectif clair : améliorer l’engagement tout en générant plus de revenus.
Une évolution stratégique pour un modèle en pleine transformation
Depuis son lancement en 1997, quand Netflix envoyait des DVD par la poste, la société a beaucoup évolué, passant à un service de streaming initialement sans publicité. Aujourd’hui, l’introduction des annonces, puis leur personnalisation via l’intelligence artificielle, traduisent un compromis sur son modèle d’origine, nécessaire pour soutenir sa croissance et sa pérennité face à la concurrence accrue.
Par ailleurs, en avril dernier, la trilogie The Dark Knight a rejoint la bibliothèque Netflix, symbolisant à la fois son envergure et son évolution continue.
Des initiatives IA déjà en place
Netflix ne débute pas avec l’IA : dès septembre 2023, une fonctionnalité de recherche alimentée par OpenAI a été testée sur certains marchés régionaux, permettant aux utilisateurs de mieux trouver leur prochain programme à regarder. Cette expérimentation montre que l’entreprise investit dans l’IA pour améliorer l’expérience utilisateur au-delà de la publicité.
Conséquences pour les abonnés et perspectives d’avenir
La période où il était possible de regarder une saison complète sans interruption publicitaire semble bel et bien révolue. Désormais, il faudra s’attendre à des annonces dynamiques, par exemple, une publicité pour un produit alimentaire pendant Squid Games. Ceux qui souhaitent éviter ces interruptions pourront opter pour les formules Standard ou Premium, plus onéreuses, qui restent sans publicité.
Face à la hausse régulière des tarifs des abonnements sans publicité, de nombreux utilisateurs risquent de choisir des offres moins chères intégrant des annonces. Amy Reinhard a confirmé que Netflix continuera d’accélérer ses progrès dans ce domaine afin d’offrir des expériences publicitaires toujours plus innovantes.
En somme, l’intégration de l’intelligence artificielle dans la publicité Netflix illustre la tendance à la personnalisation et à l’adaptation constante des services dans le monde du streaming, avec un équilibre à trouver entre confort utilisateur et rentabilité économique.
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