Le marché mondial des smartphones continue de montrer des signes de croissance en ce début d’année 2025, soutenu notamment par des décisions stratégiques des fabricants et un contexte commercial international particulier. Avec environ 305 millions d’unités vendues au premier trimestre, le secteur affiche une progression de 1,5 % par rapport à la même période de l’année précédente, selon les données d’IDC.
**Une hausse de production motivée par les tensions tarifaires**
Cette croissance modérée, mais significative, est en grande partie due à une hausse proactive de la production des fabricants ainsi qu’à une augmentation notable des livraisons aux distributeurs. Ces mouvements ont été largement motivés par la volonté d’anticiper les surtaxes douanières que l’administration américaine de l’époque Trump envisageait d’imposer aux importations chinoises. En pratiquant ainsi, les acteurs de l’industrie ont cherché à limiter l’impact financier et logistique de ces mesures potentielles, gonflant par la même occasion les chiffres des expéditions au premier trimestre.
**L’exemption surprise de surtaxe douanière : un soulagement temporaire**
Le 12 avril, une décision gouvernementale américaine a soulagé les fabricants en exemptant, pour le moment, les smartphones (ainsi que les PC) des surtaxes douanières. Cette mesure, bien accueillie, crée un climat plus favorable pour la planification des entreprises. Cependant, l’incertitude demeure quant à la durée de cette exemption. La dépendance forte des marques à la chaîne d’approvisionnement chinoise ajoute une couche de complexité, rendant la prévision des tendances commerciales particulièrement ardue dans un contexte de volatilité persistante.
**Le marché américain en forte progression**
Aux États-Unis, cette anticipation face aux surtaxes a permis une croissance de 5 % du marché mobile au premier trimestre 2025. Cette hausse notable pourrait même se prolonger au second trimestre, portée par la peur d’une possible remise en place des surtaxes. Parallèlement, le marché chinois présente également une croissance solide (+3,3 %), soutenue notamment par des subventions gouvernementales accordées aux smartphones en janvier 2025.
**Performances contrastées des principaux acteurs**
Apple, malgré un recul de 9 % des ventes en Chine, n’a pas été affecté par les subventions locales car elles concernent principalement les téléphones vendus à moins de 6 000 Yuans (environ 820 $). À l’international, la firme américaine a affiché une hausse impressionnante de 10 % en volume, sa meilleure performance pour un premier trimestre jamais enregistrée, et a gagné 1,5 point de part de marché, atteignant 19 %. Elle se rapproche ainsi fortement de Samsung, leader mondial, qui a vu sa part légèrement diminuer à 19,9 %.
Du côté des fabricants chinois, les résultats sont partagés. Xiaomi affiche une progression modérée de 2,5 % en volume, conservant sa troisième place avec 13,7 % de parts de marché. Oppo, quant à lui, subit un recul important de 6,8 % en volumes et perd 0,7 point de part de marché. En revanche, Vivo tire son épingle du jeu avec une croissance de 6,3 % et une légère augmentation de sa part de marché à 7,4 %.
**Perspectives et incertitudes à venir**
Alors que l’industrie profite actuellement d’une exemption tarifaire inespérée, l’avenir reste incertain. Les fabricants américains doivent maximiser cette fenêtre d’opportunité pour produire et expédier leurs produits. Cependant, la volatilité des politiques commerciales et l’éventualité d’un ralentissement de la demande due à des facteurs économiques pourraient freiner cette dynamique à moyen terme.
Pour suivre l’évolution détaillée du marché et comprendre les enjeux stratégiques à venir, la vigilance reste de mise.
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