Jumia vise la rentabilité d’ici 2027 malgré un premier trimestre 2025 difficile
Une ambition claire pour un leader africain de l’e-commerce
Jumia, la plateforme de commerce en ligne phare en Afrique, annonce une perspective ambitieuse : générer suffisamment de revenus pour couvrir ses frais d’exploitation d’ici 2027. Bien que cette étape ne garantisse pas encore la rentabilité nette à cause des taxes potentielles qui pourraient encore affecter les résultats, elle marque un tournant important pour cette entreprise publique qui a souvent rapporté des pertes.
Des résultats mitigés mais des progrès notables
Le début de l’année 2025 a été difficile, avec un recul de 26% du chiffre d’affaires sur un an, tombant à 36,3 millions de dollars. Cette baisse est principalement attribuée à une chute des ventes corporatives en Égypte, tandis que les ventes totales sur la plateforme ont diminué de 11%. Néanmoins, Jumia a vu un regain encourageant auprès des consommateurs, avec une augmentation de 21% des commandes, la plus forte progression en deux ans.
Cette croissance est notamment portée par une stratégie ciblée : l’entreprise se retire des marchés peu rentables et concentre ses efforts sur les zones rurales où les ventes ont progressé de 10%. Par ailleurs, en allégeant sa logistique, Jumia a réduit de 14% les coûts de livraison par commande, et les dépenses publicitaires ont chuté de 17% grâce à une stratégie marketing plus efficace.
Optimisation et diversification pour renforcer la position
Le catalogue de Jumia s’est enrichi avec une hausse de 61% des produits proposés par des vendeurs internationaux. En outre, la fidélité des clients s’améliore : 45% des nouveaux clients de fin 2024 sont revenus acheter, contre 40% auparavant. Quant à JumiaPay, la plateforme de paiement du groupe, elle maintient un volume stable, couvrant désormais 28% du total des ventes, en hausse notable par rapport à l’année précédente.
Le directeur financier, Dufay, projette une réduction progressive des pertes avant impôts, estimées à 50-55 millions de dollars en 2025, puis 25-30 millions en 2026, avant d’atteindre l’équilibre opérationnel en 2027. Il prévoit également une croissance des commandes de biens physiques comprise entre 20% et 25% pour 2025, dépassant la prévision initiale de 15% à 20%. Le volume brut de marchandises (GMV) devrait se situer entre 795 et 830 millions de dollars, soit une hausse de 10% à 15% en excluant l’impact des changes.
Une confiance à tempérer face aux incertitudes économiques
Malgré ces progrès et des perspectives revues à la hausse, la confiance des investisseurs semble limitée, comme en témoigne la baisse du cours de l’action de Jumia, qui a diminué d’environ 4,76% pour s’établir à 2,40 dollars. Cette réaction reflète probablement une prudence face aux défis économiques persistants sur le continent africain.
Jumia démontre toutefois une capacité à s’adapter et à se repositionner intelligemment pour retrouver le chemin de la croissance durable. Son ambition de couvrir ses coûts d’ici 2027, même si elle reste un objectif ambitieux, incarne une évolution positive pour cette entreprise majeure de l’économie numérique africaine.
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