Google : Les Éditeurs Pris au Piège par l’Usage Forcé de Leurs Contenus dans l’IA de Recherche
Google transforme son moteur de recherche en une plateforme où monétisation et intelligence artificielle prennent le pas, au point de laisser peu de choix aux éditeurs de contenu. Un document interne récemment dévoilé révèle que Google n’a pas souhaité donner aux éditeurs une réelle marge de manœuvre pour exclure leurs contenus des résultats d’IA, malgré les impacts négatifs qu’ils subissent.
Une illusion de choix pour les éditeurs
Selon ce document rendu public lors du procès antitrust aux États-Unis, Google a envisagé plusieurs options pour contrôler l’utilisation des données des sites web dans les fonctionnalités d’IA. Cependant, la firme a écarté des solutions permettant aux éditeurs de bloquer l’utilisation en temps réel de leurs données par les modèles d’IA tout en restant visibles dans les résultats classiques, optant plutôt pour des mesures moins flexibles. Ainsi, les éditeurs se voient parfois contraints d’opter pour l’exclusion complète de leur site du moteur de recherche s’ils veulent éviter que leur contenu serve à entraîner l’IA.
AI Overviews : un fonctionnement au détriment des sites source
Le service « AI Overviews » de Google, lancé l’année dernière, qui fournit des résumés générés par l’IA dans les résultats de recherche, peut fortement réduire le trafic vers les sites originaux. Cela crée une situation où les éditeurs ont intérêt à ne pas voir leurs contenus intégrés à ces résumés pour préserver leurs visiteurs. Pourtant, malgré un dispositif officiel d’opt-out mis en place en 2023, ce dernier ne concerne pas les produits d’IA spécifiques au moteur de recherche, selon les responsables de Google DeepMind.
Une communication discrète et contrôlée
Google a même choisi de mettre à jour silencieusement les informations sur les options données aux éditeurs, sans annonce publique claire. Le document révèle que l’entreprise a délibérément rendu la compréhension des exclusions plus complexe, afin d’éviter de rentrer dans les détails techniques des différences entre les fonctionnalités d’IA de son moteur.
La devise interne de Google résume cette attitude : « Faites ce que nous disons, dites ce que nous faisons, mais avec précaution. »
La réponse officielle de Google
Dans un communiqué, Google affirme que le document représente une première réflexion et ne traduit pas forcément les choix finaux. L’entreprise souligne que les éditeurs ont toujours contrôlé la manière dont leur contenu est utilisé dans la recherche, ce qui favorise la découverte et le trafic vers leurs sites. Google note également que les nouvelles fonctionnalités intégrant l’IA génèrent plus de recherches, donc plus d’opportunités pour les éditeurs.
Enfin, la communication actuelle de Google précise que les éditeurs qui choisissent de protéger leurs contenus des usages d’IA sont également exclus de « toutes les formes de résultats de recherche », ce qui revient à rester invisible sur le moteur.
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