Google AI Mode critiqué vivement par l’alliance des médias pour « vol » de contenu
Lors de son évènement annuel Google I/O, le géant américain a annoncé l’extension de AI Mode, sa nouvelle expérience de recherche alimentée par l’intelligence artificielle, à tous les utilisateurs aux États-Unis. Mais cette innovation suscite une vive réaction de la part de la News/Media Alliance, une association professionnelle regroupant de grands éditeurs de presse, qui qualifie cette fonctionnalité de « définition même du vol ».
Une fonctionnalité dénoncée pour appropriation injuste de contenu
Dans un communiqué officiel, Danielle Coffey, présidente de la News/Media Alliance, déplore que Google s’approprie désormais le contenu des éditeurs sans contrepartie, contrairement au système traditionnel qui générait du trafic et des revenus via les liens vers leurs sites. Selon elle, les liens étaient la dernière valeur tangible que la recherche pouvait offrir aux éditeurs.
La polémique se concentre sur le fait qu’AI Mode fournit des réponses directes aux requêtes des internautes sans afficher la liste des URL sources, ce qui risque de priver les éditeurs de trafic et, par conséquent, de revenus. Cette absence de redirection vers les sites originaux est inquiétante pour l’écosystème de la presse en ligne.
Pression sur le Département de la Justice des États-Unis
Face à ces enjeux, l’alliance a appelé le Département de la Justice américain à intervenir pour éviter que Google ne continue à dominer le marché d’internet de manière excessive. La crainte est que l’entreprise impose ses règles sans laisser aux éditeurs la possibilité d’exclure leurs contenus de l’AI Mode.
En effet, selon des documents révélés lors d’un procès antitrust, Google aurait modifié silencieusement sa politique, forçant les éditeurs souhaitant apparaître dans son moteur de recherche traditionnel à fournir également leurs contenus pour entraîner les modèles d’IA, sans consultation ni annonce publique.
Un marché de la recherche dominé à 90 % par Google
Avec près de 90 % de parts de marché dans la recherche en ligne, Google exerce une influence majeure sur le trafic des éditeurs. Ces derniers se retrouvent donc contraints d’accepter les conditions de l’entreprise malgré les risques de perte de clics et revenus induits par AI Mode.
L’alliance souligne que contrairement à la recherche traditionnelle, l’IA génère du contenu en synthétisant des informations propriétaires, ce qui accélère la tendance du zéro-clic : un phénomène où l’internaute obtient sa réponse sans visiter le site source, affaiblissant la valeur des contenus originaux.
De grands médias comme The New York Times, The Washington Post, Condé Nast ou Vox Media, membres de la News/Media Alliance, se montrent particulièrement critiques envers cet usage de l’IA sans respect des droits des créateurs et sans transparence.
En résumé, la controverse autour d’AI Mode révèle un conflit profond entre innovation technologique et respect du modèle économique des médias. Elle pose la question essentielle de l’équilibre à trouver pour que l’intelligence artificielle serve l’utilisateur sans pénaliser les créateurs de contenu.
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